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        如何做好小眾中的大眾?日漲千粉“四步走”攻略在此| iFashion商學院故事

        發布于:2018/8/30 20:25:11 作者:網商君

        摘要:“自嗨生存等同于慢性毒藥。”流量增長、延長千人千面展現、微淘欄目制定、客服吸粉,他有這些奇招!

             說起國潮品牌“隱蔽者ENSHADOWER”,潮流圈內的少男少女們想必不會陌生。成立六年,對服裝品牌來講,其實仍尚且年輕。但實際上,在近幾年才逐步興起、新品牌不斷涌現的國潮時代,隱蔽者已經算是實打實的“老品牌”。

        風格如性格,敢做潮牌就要敢“玩”

              作為淘寶大學·iFashion商學院腰部精英班學員,90后的李逸超,真的很年輕。他玩極限運動、玩“養蛇”、對各種獵奇事物都大膽嘗試。而他的品牌也和他一樣,帶一點冷冷的酷,又很“敢玩”。這個由他帶著FIXED GEAR極限運動玩家成立的服裝品牌,在六年的時間里,已經磨礪出自己店鋪非常典型的風格——“帶一點冷淡的酷”,和“運動機能感”。隱蔽者的潮牌之路看起來走得相當順利,但既然選擇了走“潮牌”路,就注定了要做成“小眾中的大眾”。如何在本就小眾的國潮圈占領更大的地盤,吸引更多的人群,又在激烈的市場競爭中保持初心;如何運營好已經積累的這一批忠實粉絲,挑戰著這個年輕又成熟的品牌。為了掙脫困境,隱蔽者從流量增長、延長千人千面展現、微淘欄目制定、客服日常吸粉等環節各出奇招,在淘寶走出了獨特而有效的運營風格。

        建立個性品牌特色,告訴世界我是“隱蔽者”

               在產品設計上,防水工藝、反光設計,以及為了方便騎行而作的機能性特點,始終伴隨著他們的款式設計。無論是在看似簡單的束口褲,還是復雜的機能馬甲,都運用了極具機能感的技術設計,與FIXED GEAR、Sneakerhead、Cyberpunk等街頭文化風格息息相關。同時,為了統一品牌調性,即使店鋪已經運轉多年、體系成熟,Enshadower還是針對店鋪內所有的基礎工作進行了地毯式的復查與重新整改,對基本的主圖模板、素材模板、產品后臺數據統一信息化,提煉產品賣點、統一產品詳情頁的文案描述等,在店鋪基礎風格搭建上做足了準備,做到“基本功”絕對扎實。