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        用創新賦能每個人,淘寶展示“全民C位”

        發布于:2018/8/18 11:24:51 作者:網商君

               近年來,“匠人文化”受到越來越多的關注,兩年前一部《我在故宮修文物》讓普通的文物修復師成了眾人矚目的焦點,現如今借助互聯網平臺,這樣的“明星”變得越來越多,展示自我的舞臺也不斷擴大。

              在此前舉行的英國國際翻糖蛋糕大賽上,來自中國的作品“醉臥忘憂境”及“武則天”一登場,立刻就引起了所有評審的關注。這些鬼斧神工般的作品,其實都是出自一位中國的年輕人之手——周毅,在不少熱衷手工技藝的文創愛好者心中,他是名副其實的“中國糖王”。

        糖王周毅將二次元手辦里的形象融入翻糖藝術中,下個月他也將登上淘寶造物節的舞臺

              在變身“糖王”的逆襲之路上,和互聯網平臺的相遇讓周毅找到了更大的舞臺。通過淘寶,周毅讓原本小眾的食品雕刻藝術更為人所知,他經營的淘寶店出售翻糖材料和工具,提供教人雕刻技巧的視頻,由此聚起了一批粉絲,也打開了全新的市場。下個月將要開幕的淘寶造物節,更給了像周毅這樣的“匠人”展示原創活力的最佳契機。

              把原創力與日新月異的互聯網商業生態結合,淘寶的“內容化”升級和造物節這樣的新玩法正幫助更多的普通人展示自我,登上“C位”。隨之而來的粉絲集聚效應,更以社群的形式構筑起人們彼此間的情感連接。這種變化,也預示著互聯網發展正走入“以人為中心”的新階段,強調每個人都有自己的生活方式、多元的興趣和尋找認同的情感需求。

        來淘寶做“明星”

              2016年8月,當一對普通的東北夫婦上淘寶開“大富翁首爾站”做美妝海淘的時候,很多人都煞有介事地“告誡”他們,那么多“千萬大店”在前,“現在做淘寶有些晚了。”但“大富翁首爾站”用淘寶直播等新玩法,幾萬塊錢起家,不到兩年就做出了每年千萬的流水——“實力打臉”。

              俗話說“好飯不怕晚”,新的技術和產品則讓“好飯”更有“不怕晚”的底氣。

              早在2006年,淘寶就開始搭建面向內容創業者的服務體系,在移動互聯網轉型的背景下,“內容”更成了淘寶“進化”的重要方向。到去年,淘寶上注冊達人已超過150萬,其中認證達人達到3.5萬。

              這批淘寶達人充分利用淘寶頭條、直播、微淘等新產品,不斷為品牌、店家策劃視頻內容、直播事件,創造了層出不窮的新玩法。這正是“大富翁首爾站”能“實力打臉”的秘訣:他們剛開店的時候也學之前“大店”的運營方式但見效不大,在轉向淘寶直播后,很快就吸引到20萬粉絲,成功“翻盤”。

              這便形成良性循環,內容化給了“大富翁首爾站”這樣的“新人”新的“C位”,“新人”們也用獨特的直播內容讓淘寶變得更加生動,為更多用戶創造“發現的樂趣”。如今淘寶內容化的努力逐漸進入收獲期,過去一年里,淘寶年度活躍用戶增長近一億。QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》指出:“淘寶以其豐富的商品吸引著用戶,而圖文和視頻的展現形式、直播功能的加入、商品推薦等等,使其用戶活躍度行業領先。”

              不斷的創新讓淘寶出現了豐富多樣的生態:漁民大爺來這邊直播出海打漁,手工達人大媽教大家自己動手改造舊衣,專注做紙飛機的大叔5年能賣出1600萬架……各行各業的普通人只要真的有才、有貨,不論何時來淘寶,總有“站上C位”的可能。

              “  C  位”,是伴隨女團競演真人秀《創造101》火起來的“專業術語”。娛樂綜藝喜歡制造這樣“一夜成名”的“灰姑娘夢”,但回過頭來看淘寶上這些普通人的經歷,會發現似乎這才是真正的向陽而生,逆風翻盤。

              打漁、改造舊衣服、折紙飛機、做蛋糕都能得到“粉絲”追捧,平凡生活獲得認同,成為大大小小的“C位明星”——這在“前淘寶時代”是不可想象的。諸暨開蚌殼取珍珠的“海爸”,是2017年才加入淘寶的,也是靠淘寶直播迅速積累起了三萬粉絲。開了30多年蚌殼的“海爸”還是第一次發現,網友居然會對稀松平常的勞動生活這么感興趣。